Jacob Chekron conoce su camino en la moda. En la gira mediática del jugador de la NHL en Chicago, usó mocasines Gucci con un tigre rugiente y un par de zapatillas Valentino blancas con una raya «Arizona Red» en ellas. «La moda es algo que definitivamente disfruto», dijo el defensor de los Coyotes de Arizona. «A veces puedes mostrar un lado ligeramente diferente de ti mismo».
Se dice que la ropa hace al hombre, y Chychrun espera que también puedan relanzar una franquicia. Su equipo se está embarcando en lo que él llama un «cambio de marca total y una transformación comercial» esta temporada. Comienza con el logotipo y el uniforme de Coyotes, ya que el equipo hace del famoso lobo de Kachina su logotipo principal y recupera las camisetas blancas de Kachina por primera vez desde 2003.
«Creo que es genial», dijo Chicheron, quien está entrando en su sexta temporada con Arizona. «Esas fueron mis camisetas favoritas en toda la Liga Nacional de Hockey. Muchos grandes jugadores han usado esa camiseta».
El equipo cambió su nombre por última vez en la temporada 2003-04, haciendo que el rojo sea el color principal y una cabeza de lobo aullando en su logotipo. La chaqueta negra de Kachina fue traída de regreso en 2018-19 como camiseta de reemplazo y ahora es la camiseta de local del equipo, a excepción de ocho juegos esta temporada cuando Arizona usa sus camisetas rojas.
«Ellos también frecuentan a los fanáticos aquí. No queríamos deshacernos de ellos por completo», dijo el presidente y director ejecutivo de Coyotes, Xavier A. Gutiérrez, a ESPN la semana pasada.
El logotipo de Kachina se introdujo cuando el equipo se mudó de Winnipeg en 1996. Se basaba en los espíritus ancestrales de la gente de Pueblo y representaba a un lobo que llevaba un palo de hockey con una mezcla de colores asociados con el suroeste, incluidos el verde, el rojo ladrillo y la arena. y morado. La forma de media luna en su pecho es una «C» para lobos; La posición de Kachina está destinada a evocar la «A» de Arizona.
El logo ha sido votado El mejor deporte en la historia de Arizona En una encuesta realizada por la República de Arizona, superó el lema de la Universidad Estatal de Arizona «Sparky». (Algunos diran Está claro que los monstruos de Tucson Gila han sido robados.)
Gutiérrez llama al logo «creativo» pero también lo ve como un símbolo de lo que aspira el coyote. «Era la marca adecuada para lo que queremos defender como organización: influir y aprovechar el poder del deporte para lograr ese impacto en la sociedad», dijo.
Para Gutiérrez, el logo de Kachina representa la inclusión y el ideal de unir voces diversas y abrazar a toda la comunidad, no solo a los fanáticos actuales.
«Es un motivo de orgullo», dijo. «Es algo que dice: ‘Puede que no sea lo que piensas que es un aficionado a los deportes tradicionales, pero eso me habla'». Puedo reconocerlo en él ”.“ No solo queremos centrarnos en nuestros fanáticos, sino también en nuestros fanáticos que esperan. En nuestra investigación, descubrimos que el logotipo resuena con personas que no son coyotes o fanáticos del hockey. Esto incluye familias y mujeres jóvenes. Incluye comunidades diversas, como las latinas, afroamericanas y asiáticas «.
Gutiérrez cuenta la historia de alguien que el equipo contrató recientemente para el departamento de comunicaciones de redes sociales. «Se mudó de Brooklyn y antes de irse tomó una foto de un hombre en una barbería con un sombrero con el logo de Kachina», dijo. «Hay algo en el logo que atrae a las personas ajenas al hockey. Es colorido y único».
Los fanáticos de los Coyotes gritaron por el regreso de Kachina, con Blog del equipo Five For Howling Pidiendo que se convierta en el lema permanente en 2020.
«Desde que estoy aquí, la pregunta más frecuente de las masas ha sido cuándo traemos de regreso a Kachina a tiempo completo», dijo Gutiérrez. «Bueno, además, ¿te vas de Arizona?»
Este cambio comercial llega como una franquicia notoria por su incertidumbre fuera del hielo una vez más se enfrenta a preguntas sobre su futuro en el desierto. El mes pasado, la ciudad de Glendale detuvo las negociaciones sobre una extensión de arrendamiento de varios años en el Gila River Arena y anunció que la temporada 2021-22 sería la última temporada del equipo en el edificio.
De repente, el equipo que ha luchado con la especulación de la reubicación durante la última década se ha enfrentado a estas preguntas una vez más.
«Es decepcionante», dijo Gutiérrez. «Estábamos buscando algo bueno para la ciudad, sus ciudadanos y contribuyentes». «Con suerte, la ciudad podría reconsiderarlo. No creemos que esta sea la decisión correcta y estamos muy abiertos a tener esta conversación».
«Hemos estado explorando nuevas opciones de circuitos durante varios meses y creemos que hay opciones aquí. Pero quiero ser muy claro: estamos comprometidos con Arizona. Queremos estar aquí».
Los coyotes también esperan encontrar nuevas audiencias que quieran que se queden, y el cambio de marca es un intento feroz de hacer crecer esas audiencias. Lejos de las camisetas de Kachina, los Wolves están planeando un impulso de marketing total en la comunidad. Una campaña para promover el cambio de marca de Coyotes se ejecutará en vallas publicitarias, televisión, radio, anuncios digitales e impresos durante toda la temporada.
Chychrun, un estilista con sede en Coyotes, se pregunta si una actualización de camiseta significa un futuro más brillante en el hielo. Arizona se perdió los playoffs la temporada pasada con un número de 24-26-6.
«Se ven mejor [uniforms]. Y quizás también surja algo mejor en los hombres «.
