Anuncios políticos en español: más que simples traducciones

El voto latino fue un gran regalo en las elecciones parciales. Casi el 13 por ciento de los votantes elegibles son latinos, con una población de más de 29 millones. Los demócratas, en particular, han sido criticados por no respetar con entusiasmo a los hispanos. Pero esta semana, el equipo de campaña del Congreso Demócrata Campaña publicitaria televisiva Emisión en español en California, Utah, Nevada y Texas.

Los candidatos para el escaño abierto del Senado en Texas ya han intentado involucrar a ese sitio. Ted Cruz ha publicado varios comerciales en inglés.

También publicó este anuncio en español, narrado por su padre, la historia del élder Cruz, quien emigró de Cuba a los Estados Unidos a fines de la década de 1950.

Juan Sequeda, un informático de 33 años de Austin, vio ambos anuncios. Es bilingüe y explica con una sonrisa que un español está haciendo un esfuerzo diferente centrado en el sueño americano.

“Definitivamente puedes ver toda la diferencia, ¿no?” Preguntó Sequida. No se habla de “Aquí está la política, aquí está la posición”. Es totalmente emotivo. “

Pulling on the Heartstrings es el libro de jugadas para la mayoría de los anuncios políticos en español.

“Los anuncios en español están realmente centrados en la cultura, y en estos mensajes sentimentales sobre el sueño americano y la familia latina, los valores familiares, los valores compartidos”, dijo Marisa Abrazano, profesora de ciencias políticas en la Universidad de California en San Diego.

Le preocupa que estos anuncios solo jueguen con la emoción y que los votantes que solo hablan español se queden en la oscuridad si hablan menos sobre cuestiones políticas como impuestos o atención médica.

“Si diseña específicamente anuncios en español que evitan más contenido de políticas que los anuncios en inglés, los votantes de habla hispana no reciben el mismo tipo de información que reciben las personas monolingües que hablan inglés”, dijo Abrazano.

Según el Pew Research Center, casi un tercio de los votantes elegibles en Texas y California son hispanos, y su número está creciendo en varios estados del país. Muchos de esos hogares hablan principalmente español.

El comité de campaña del Congreso Demócrata anunció esta semana que estaba comprando $ 500,000 en publicidad para obtener votos de habla hispana, pero en general, ¿se está disparando por los anuncios en español?

“La respuesta a esa pregunta es: no realmente”, dijo Armando Azarlosa, director ejecutivo de Axis Agency, una empresa de marketing multicultural. Antes del anuncio, Azarlosa pasó un tiempo diseñando comerciales de televisión en español para candidatos políticos republicanos.

Azarlosa admite que no tenemos una idea clara de cuánto se gastó en publicidad española después de la Edad Media, pero que durante la campaña electoral presidencial de 2016, el gasto fue de menos de $ 3 millones, por debajo de los $ 20 millones de hace 10 años.

Azarlosa piensa que, al final, habrá un punto de inflexión.

“Somos un gran segmento del electorado cada año, pero los partidos políticos todavía están invirtiendo tanto”, dijo.

El desafío democrático de Ted Cruz Betto O’Rourke se transmite en inglés y español en todo Texas.

O’Rourke, el representante de Estados Unidos de El Paso, Texas, habla español con fluidez, por lo que se necesita otro ejemplo para publicar un anuncio.

Alex Koppak, profesor de ciencias políticas en la Universidad de Yale, publicó recientemente Estudio En cuanto a la efectividad de los anuncios en español, la dificultad de las campañas es saber dónde colocar esos anuncios.

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“Gran costo, por eso no creo que veamos más candidatos haciendo esto. Si golpeas a alguien que solo tiene un idioma, inglés, con una versión en español, se comporta de manera muy negativa”, dijo Koppak.

Este estudio no se enfoca en por qué algunas personas tienen esa reacción, pero quienes solo hablan inglés tienden a acelerar la publicidad en español porque quieren que los candidatos apelen a su propia cultura. Kopak señaló que el principal obstáculo para las campañas era la falta de datos sobre quién habla español en una comunidad.

“Puede ser el tipo que funcione mejor cuando se dirige a un nivel personal, como la publicidad en línea”, dijo Koppak.

El comportamiento en línea de una persona, los patrones de búsqueda y los clics les dicen a los políticos más sobre el idioma preferido que un código postal, lo que significa que el futuro de los anuncios políticos de España puede dirigirse a los feeds de Facebook más que a los de la televisión.

Eloy Ramirez

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