Lego se compromete a eliminar el sexismo y los estereotipos dañinos de sus juegos

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Después de un estudio que encontró que los niños todavía están “limitados” por “estereotipos de género arraigados”, LEGO, el mayor fabricante de juguetes del mundo, anunciar Sus productos y el marketing futuro estarán libres de prejuicios de género y estereotipos dañinos.

hechos clave

un informe Encargado por Lego, encuestó a casi 7.000 padres e hijos en China, República Checa, Japón, Polonia, Rusia, Reino Unido y Estados Unidos, y encontró “la necesidad de una sociedad de reconstruir percepciones, acciones y palabras para apoyar la creatividad empoderamiento de todos los niños “.

La búsqueda lo encontró 71% de los niños les preocupaba ser ridiculizados si jugaban a un juego normalmente asociado con el sexo opuesto, en comparación con solo el 42% de las niñas.

Si bien el 76% de los padres encuestados dijeron que alentarían a su hijo a jugar con Legos, solo el 24% de los padres lo recomendarían a su hija.

Lego dice que está comprometido con hacer que los juguetes sean más inclusivos y garantizar que las ambiciones creativas de los niños no estén restringidas.

empresa ya no etiquetas Sus productos son “para niñas” o “para niños” y su sitio web no permite búsquedas por género.

El anuncio y lanzamiento de la campaña Ready for Girls de Lego se produjo el lunes coincidiendo con el Día Internacional de la Niña de las Naciones Unidas.

Hecho sorprendente:

A pesar de la agitación en las cadenas de suministro en todo el mundo, Lego informó un aumento del 46% en las ventas del primer semestre en 2021, consolidando su posición como el mayor fabricante de juguetes del mundo. a mi los El periodico de Wall Street.

Cita crítica:

“Los padres están más preocupados de que sus hijos sean acosados ​​por sus hijas por jugar con juguetes relacionados con el sexo opuesto”, Madeleine de Nonno, CEO del Instituto Geena Davis sobre Género en los Medios, dijo guardián. “Pero también se da el caso de que los comportamientos asociados con los hombres son más valorados en la sociedad. Hasta que las sociedades se den cuenta de que los comportamientos y actividades típicamente asociados con las mujeres tienen el mismo valor o importancia, los padres y los niños inicialmente los adoptarán”.

antecedentes básicos:

Varios fabricantes de juguetes han hecho recientemente esfuerzos para eliminar los prejuicios de género de sus productos. En febrero, Hasbro, la compañía que fabrica Potato Head, hizo que la marca fuera neutra en cuanto al género al eliminar “Sr.” de su nombre. El anuncio de Hasbro se produjo la misma semana en que la Cámara de Representantes de EE. UU. Aprobó una amplia legislación que prohíbe la discriminación basada en el sexo y la orientación sexual. Igualdad, que aún debe ser aprobada en el Senado, enmendaría la ley federal, incluida la Ley de Derechos Civiles de 1964 y la Ley de Vivienda Justa, para incluir explícitamente protecciones contra la discriminación para los estadounidenses homosexuales. Muñecas unisex. “Los juegos que les damos a los niños y los atributos que se les asignan pueden tener efectos duraderos en sus vidas”. a mi Melissa Hojgenbaum, editora de BBC Reel y autora de The Maternity Complex.

Lectura en profundidad:

No culpes al señor Potato Head: lo que no sabías sobre el género de tu papilla (Forbes)

Las niñas están dispuestas a superar las normas de género, pero la sociedad sigue imponiendo prejuicios que obstaculizan su potencial creativo. (L, por ejemplo ,wego.com)

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Ángelita Samano

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